Muy Interesante

Es cuestión de perspectiva: aunque a la población de China no le llamó la atención esta imagen de la selección española de básquetbol preparándose para los Juegos Olímpicos de Beijing, los diarios ingleses hicieron de esto un gran escándalo al tacharlos de racistas. Este fenómeno, el racismo, existe y es un problema muy grave, aunque muchas veces la mercadotecnia se pasa por alto cualquier sensibilidad.

Cuando nos enteramos del anuncio que muestra a unos jeques sauditas golpeando un auto, y cómo este provocó una ola de protestas, buscamos otros ejemplos de cómo los ejecutivos de marketing se basan en estereotipos para armar sus campañas publicitarias; aunque a algunos les podría causar gracia, a otros les resulta una ofensa imperdonable.

 

1. Los trabajadores y el jefe

Este anuncio de Intel para los Estados Unidos rezaba “Multiplique el desempeño de su computadora y maximice la potencia de sus empleados”. La reacción negativa del público hizo que el corporativo pidiera una disculpa pública.

 

2. Beneficencia ofensiva

En Alemania esta campaña no solo molestó a las personas de raza negra por la imagen del niño con el rostro pintado, sino porque se trataba además de un cartel de la UNICEF donde se asume que toda la población del continente es iletrada.

 

3. Desventaja física

El narrador dice que los productos de Sony son mejores porque los japoneses son bajos de estatura y sus ojos pueden concentrarse en los pequeños componentes de distintas nacionalidades; en cambio, los ‘caucásicos’ son demasiado altos y de paso torpes.

 

4. No es juego.

El cartel formó parte de una campaña para promover el Play Station Portable en Holanda en 2006. La imagen de una mujer blanca subyugando a mujeres de raza negra causó tanta controversia que los anuncios fueron retirados a los pocos días y no se distribuyeron en otras partes del mundo.

 

4. Hombre bomba

En 2006 la empresa alemana Volkswagen se vio envuelta en un escándalo por el anuncio que muestra a un hombre que se infiere es de origen árabe (por su keffiyeh) al intentar detonar una bomba.

 

5. Pretextos

El contexto de este anuncio es la guerra comercial entre dos empresas de cerveza australianas, donde una de ellas es controlada por un gran consorcio japonés. El comercial, donde se anima a boicotear a la empresa rival con el pretexto de que los japoneses continúan con la caza de ballenas, no fue bien visto porque además utilizó actores asiáticos (que no son japoneses), y la música de fondo es parte del himno nacional de este país.

Extra: Oriente vs Occidente

Este anuncio de la década de 1960 es para la gelatina Jell-O de los Estados Unidos. El hecho de que el niño utilice palillos de madera en vez de una cuchara se muestra como una desventaja cultural.

Extra: Motivos políticos

Este cartel formó parte de una campaña política del ala conservadora en Inglaterra durante las elecciones parlamentarias de 2005. “No es racismo poner un límite a la inmigración ilegal” dice el texto.

Fuentes: varias